Повишаване на изтеглянията на Threads: Трябва ли да го добавите към маркетинговата си стратегия?

През юли 2023 г. Instagram направи своя смел ход, като стартира Threads, ново приложение, предназначено да се конкурира с Twitter. В рамките на 24 часа Threads натрупа впечатляващите 30 милиона регистрации, както се съобщава от TechCrunch, предизвиквайки широко внимание в света на технологиите и дигиталния маркетинг относно това дали ще замени Twitter като следващото голямо нещо. Въпреки някои доклади, които предполагат, че Threads може да загуби инерция след стартирането си, той доказа обратното, изкачвайки се в класациите на най-теглените приложения. Но освен тези постижения, може да попитате, струва ли си да се обмисли за маркетинг?

Проследяване на възхода на Threads

Според Social Media Today, Threads се изкачва нагоре в класацията на най-теглените приложения, като данните от AppFigures показват, че до август 2024 г. Threads е постигнал над 200 милиона активни потребители месечно. Приложението, което отбеляза 28 милиона изтегляния в Apple Store и Google Play, се нарежда на второ място сред потребителите на Apple, което предполага, че нараства популярността му.

Threads стабилно се издигна нагоре в класациите за изтегляне, скачайки от 8-мо на 6-то място. Това покачване отразява възстановяване след първоначалните опасения относно задържането на потребителите. Способността на Threads да поддържа постоянен приток на изтегляния показва потенциала му да се конкурира със своя колега X. В Бразилия X се сблъска с голяма неуспех, след като беше забранен, губейки над 20 милиона потребители.
Въпреки че X все още води в общата ангажираност на потребителите с 500 милиона активни потребители месечно, той също така отбеляза значителни загуби на потребители в Европа, където един милион напуснаха платформата. Това отвори вратата за нишките да продължат да се развиват, потенциално намалявайки разликата в потребителската активност с течение на времето.

Какво предлага Threads всъщност?

От стартирането си Threads е зает с въвеждането на нови функции, за да се хареса както на специалистите по маркетинг в социалните медии, така и на създателите на съдържание. Започвайки с пускането на уеб версия през август 2023 г., Threads вече поддържа множество чернови, информация за аудиторията (включително демографски данни като възраст и пол) и тагове, които функционират като хаштагове, но без символа, който прави текста и ключовите думи безпроблемно интегрирани. Освен това интеграциите с платформи като Hootsuite, Sprout Social и други улесниха търговците да управляват съдържанието на платформата.

Темите предлагат и по-дълги ограничения за публикуване (до 500 знака) и позволяват видеоклипове до 5 минути, както отбелязва Ilfusion Creative on Medium, което го прави силен конкурент за марки, фокусирани върху разказване на истории и видео съдържание. Тези възможности могат да бъдат много полезни за марки, които искат да разнообразят своето съдържание в социалните медии, което прави Threads привлекателна опция за дълги разговори или мултимедийни маркетингови кампании.

Въпреки това Threads остава свързан с Instagram, което винаги е поставяло предизвикателства за потребителите. Например, когато потребителите искат да изтрият акаунта си в Threads, без да засягат и своя профил в Instagram. Въпреки че потребителите вече могат да деактивират акаунта си в Threads, без да засяга акаунта си в Instagram, Адам Мосери (ръководител на Instagram и Threads) спомена в изявление, че те също планират да разделят платформите в крайна сметка. Това решение обаче не се очаква скоро, оставяйки този проблем текущо ограничение както за потребителите, така и за търговците.

Прочетете още: Топ 10 факти за Twitter >>>>

Подходящ ли е Threads за вашата марка?

Ако все още се чудите дали сега е моментът да приемете Threads, отговорът е да – при условие, че вашата аудитория присъства на платформата. Текстово базираните платформи като Threads са чудесни за изграждане на ангажираност чрез разказване на истории и разговори, което ги прави ценен инструмент за информираност и взаимодействие.

Според emarketer.com Индия е най-големият пазар за потребителите на Threads, следвана от Бразилия и САЩ. След забраната на TikTok, Индия прегърна Threads, а нейната силна потребителска база в Instagram допълнително стимулира това приемане. Това прави Threads привлекателна платформа за марки, насочени към тези региони. От друга страна, Threads все още не е наличен в ЕС поради опасения за поверителността на Meta, което може да ограничи обхвата му за някои фирми.

Демографски, 36% от потребителите на Threads са на възраст между 25-34 години, а мнозинството са мъже – подобно на аудиторията на X, както е очертано от Digital Culture Network. Ако вашата марка се представи добре на X, Threads може да бъде полезно допълнение към вашата маркетингова стратегия.

Както се подчертава от gwi.com, интересът към модата, изкуството, естетиката и технологиите е силен сред потребителите на Threads, създавайки възможности за марките в тези сектори. Освен това много потребители на Threads са силно ангажирани с Instagram, включително тези, които участват активно в анкети, което показва силна база от потребители, управлявани от взаимодействие. Въпреки това, тъй като платформата все още е свързана с Instagram за директни съобщения и управление на акаунти, маркетолозите може да се окажат, че управляват две платформи вместо една, добавяйки сложност към тяхното натоварване.

Заключение: Threads правилният ход ли са за вас?

Threads непрекъснато набират популярност, особено сред ентусиастите на модата, изкуството и технологиите. За марки, чиято целева аудитория отговаря на тези интереси и демография, Threads може да бъде отлична платформа за разговори и ангажираност. Като се има предвид това, интегрирането му с Instagram може да усложни управлението на социалните медии, особено за марки, които също разчитат в голяма степен на директни взаимодействия с клиенти. Освен това непрекъснатото развитие на приложението предполага, че то скоро ще предлага още повече функции, които биха могли да го направят по-конкурентоспособно в пространството на социалните медии.