Какво е институционалната реклама и как се използва?

Какво представлява институционалната реклама?

Институционалната реклама може да бъде описана като промоционални дейности, които се използват за подобряване на репутацията на дадена марка, изграждане на положителен имидж на марката или насърчаване на подкрепата за определена марка или организация. Тази форма на реклама се различава от другите разпространени рекламни техники, тъй като не се използва за продажба на конкретен продукт или услуга, а по-скоро се използва за популяризиране на самата марка или организация с цел създаване на чувство на доверие или уважение. Целта на институционалната реклама е да накара зрителите да мислят за марката по положителен начин и да подбуди високи потребителски предпочитания.

Въпреки че деструктивната реклама често се свързва с потребителската реклама, тя може да бъде ефективна и в институционалната реклама. Основната цел на разрушителната реклама (Ads) смисъл е да предизвика емоционална реакция у зрителите, която ще продължи дълго след като рекламата е била гледана. Този вид реклама често се използва от предприятия, които желаят да пуснат на пазара нов продукт или услуга или да повишат осведомеността за марката.

При прилагането на институционална реклама трябва да се определи целева група, както е при другите разпространени форми на реклама. Необходими са също така послание и метод за предаване на това послание.

Съвети и трикове за институционална реклама

Възползването от институционалната реклама изисква да се спазват някои съвети, трикове и най-добри практики:

Когато стартирате институционална рекламна кампания, е важно да използвате същите методи, които бихте използвали за продукт или услуга. Основните идеи, които стоят зад рекламирането на конкретен продукт и на вашата марка, са практически едни и същи. Изпълнението е единственото, което ще бъде различно, но трябва да се уверите, че вашият имидж и техники за създаване на марка остават същите. Ето някои основни спецификации на родната реклама в институционалната реклама.

Отидете в голям мащаб. За да може институционалната реклама да работи добре на цифрово ниво, ще трябва да сте големи. Направете видеореклами, банерни реклами, редакционни статии в блогове и местни реклами за вашата кампания. Наистина вложете много работа в тези реклами. Например, тези примери за нативна реклама показват как можете да използвате нативни реклами за институционална реклама. Също така не забравяйте, че шепа добре позиционирани и добре таргетирани банерни реклами са по-добри от десетки такива. Използването на ярки и примамливи изображения на храни е един от триковете за реклама на храни, използвани най-често от институционалните компании за храни. Например, ако правите реклама в хранителен блог, тогава в рекламата трябва да се вижда не само качеството на храната, но и как изглежда тя. Има няколко аспекта, които трябва да вземете предвид, докато правите институционална реклама.

Не се подмазвайте. Важно е в институционалната ви рекламна кампания да има елемент на нюансиране. Ще искате да утвърдите марката си като авторитет във вашата област, ниша или индустрия. Спечелването на доверието на потребителите не е лесна задача, но няма да постигнете голям успех, ако бъдете агресивни в това колко добре рисувате компанията си. Застанете на нивото на потребителя. Разберете какво искат те и превърнете това в своя цел. Уверете се, че вашата мисия отразява нуждите и желанията на целевата ви аудитория.

Използвайте пасивна реклама

Не винаги е необходимо призивът за действие да бъде заявен директно. Вашите реклами трябва да бъдат проектирани така, че да приличат по-скоро на информативно съдържание, отколкото на убеждаващо съдържание. Когато успеете да напишете съдържанието си по този начин, тази покана за действие ще бъде подразбираща се и фина. То трябва да изглежда като рекламна обява. Читателите не трябва да се объркват между маркетинг и реклама, след като я прочетат.

Обмислете използването на дълги копия на публикации в блогове или статии. Докато банерните ви реклами могат да имат елемент на „по-малко е повече“, съдържанието на блога ви не бива да го прави. Това е възможност да предадете мисията на вашата марка в големи подробности.

Винаги бъдете честни в институционалната си реклама. Целта е да бъдете организация, на която може да се има доверие. От вас зависи да напомняте на инвеститорите и клиентите си, че вашият бизнес е на тяхна страна.

Ако успеете да приложите някои или всички от тези тактики за институционална реклама, определено можете да постигнете известен успех при провеждането на кампания с тази форма на реклама.