Google забавя постепенното премахване на бисквитките на трети страни: Какво означава това за вашия бизнес?

Представете си, че разглеждате любим сайт за новини и изведнъж виждате реклами за обувки, които наскоро сте проверили на друг уебсайт. Имате чувството, че интернет ви познава и в известен смисъл го познава – благодарение на бисквитките на трети страни. Тези малки файлове с данни проследяват активността ви в сайтовете, помагайки на рекламодателите да предоставят насочени реклами. Въпреки всички разговори за поверителността и защитата на данните, Google първоначално планираше да премахне тези бисквитки до 2022 г., след това го отложи до 2025 г., а сега решиха да отложат още повече. Това дава на компаниите спокойствие, че са в състояние бавно да изпълзят от конвенционалната рекламна стратегия.

Какво представляват бисквитките на трети страни?

Бисквитките на трети страни са малки части от данни, съхранявани във вашия браузър от различни уебсайтове. Те следят и споделят неща като вашите навици на сърфиране, предпочитания и понякога дори лична информация. Например, ако видите реклама за обувки, докато четете новините, това вероятно е защото бисквитките на трети страни проследяват какво правите в различни сайтове. Тези бисквитки наистина са в книгите на рекламодателите от дълго време, защото помагат за персонализираните реклами и разбират как да предадат по-добре гледната си точка на всеки клиент.

Защо Google промени плановете си?

Проектът Privacy Sandbox на Google работи върху нови начини за замяна на бисквитките на трети страни с по-щадящи поверителността опции. Но те са изправени пред предизвикателства по пътя. Имаше много дискусии относно поверителността и колко компании трябва да имат право да проследяват. Регулатори и застъпници, като Службата на комисаря по информацията (ICO), изразяват опасения относно това колко лични данни се събират. Освен това има опасения дали новите методи на Google могат да се окажат твърде контролиращи в рекламното пространство. Поради това Google реши да се откаже от постепенното премахване на бисквитките на трети страни, които генерират смесени реакции в целия спектър.

Прочетете още: Търсенето в Google с нова интересна функция >>>>

Как това се отразява на вашия бизнес?

Разчитане повече на данни от първи страни: Тъй като бисквитките на трети страни са били подложени на постоянен огън, данните от първи страни са станали по-надеждни и по-популярни от всякога. Тези данни, които идват единствено от вашия собствен уебсайт, ви помагат да разберете по-добре клиентите си и да създадете по-персонализирани изживявания от опита на други потребители, изследващи вашия сайт. Например, ако някой често купува продукти в определена категория, можете да приспособите неговото пазаруване, за да покажете повече от това, което харесва.

Прозрачност и изграждане на доверие: Наистина е важно да сте открити за това какви данни събирате и как ги използвате, особено при действащи правила като GDPR. Когато сте откровен с клиентите си, това помага за изграждането на доверие. Като се има предвид, че повечето потребители са загрижени за поверителността на своите данни, разбирането на вашите практики за данни ви помага да задържите клиентите си наоколо.

Подобряване на цялостното изживяване на уебсайта: Освен самото събиране на данни, от решаващо значение е да се съсредоточите върху това да направите уебсайта си приятно място за посещение. Гладкият и ефективен сайт не само задържа посетителите, но и ги насърчава да се връщат. Независимо дали става въпрос за бързо зареждане, лесна навигация или изчистен дизайн, всички тези елементи допринасят за по-добро потребителско изживяване.

Поддържане на актуализациите на Privacy Sandbox: Въпреки че Google се отказва от блокирането на бисквитки на трети страни, това никога не е било гаранция, че бисквитките на трети страни ще останат за дълго време. Google все още работи върху нови инструменти чрез проекта Privacy Sandbox и оставането в крак с техните открития е от решаващо значение. Тези актуализации ще ви помогнат да разберете новия пейзаж на онлайн рекламата и ще се уверите, че вашият бизнес остава в съответствие с най-новите стандарти.

Осмисляне на съгласието за бисквитки

Добавянето на изскачащ прозорец за съгласие за бисквитки е едно, но да се уверите, че може да бъде разбрано с бърз поглед, е друго. Тъй като само малко хора наистина отделят време, за да разберат за какво дават съгласието си, това създава „парадокс на поверителността“ за останалите, което обяснява как загрижеността на хората е снизходителна към поведението им. Ето защо една ключова област, върху която трябва да работят фирмите, е наличието на ясни опции за съгласие за бисквитки. Например, на нашия уебсайт сме се погрижили да имаме прост и лесен за разбиране изскачащ прозорец за съгласие за бисквитки, който хората могат да разберат. Тази функция помага на посетителите да видят как точно техните данни ще бъдат използвани по най-кратък начин, показвайки, че уважаваме тяхната поверителност и искаме да бъдем прозрачни.

Освен съгласието за бисквитки, струва си да разгледате и други начини за зачитане на поверителността на потребителите, като например фокусиране върху данни от първа страна. Въпреки че привлекателността на разполагането с по-обширни данни за хора извън вашия уебсайт е печелившата стойност на бисквитките на трети страни пред бисквитките на първи страни, придържането към бисквитките на първи страни означава, че не само спазвате разпоредбите, но и създавате положително преживяване за вашите посетители от опита на други, които са имали пряк опит, преминавайки през вашия уебсайт.

Последни мисли

Тъй като поверителността става толкова важна, колкото и персонализираните съобщения за клиентите, фирмите трябва да бъдат гъвкави и готови да се адаптират. Въпреки че засега бисквитките на трети страни все още съществуват, ясно е, че ще наблегнем на повече прозрачност и уважение към потребителския контрол. Ключово ще бъде да бъдете в крак с най-новите разработки и да сте проактивни при възприемането на нови практики. Като дигитална агенция, ние сме тук, за да се ориентираме в тези промени, като гарантираме, че вашите цифрови стратегии са в съответствие с развиващите се стандарти, като същевременно поддържаме силна връзка с вашата аудитория.